【广州市黄广中学国际部致力于培养对标世界社会发展所需的全面发展型优才，在国际课程资源、综合能力培养、素质全面发展等方面均以“学生个性化+国际化成长”为目标核心，主张在科学授予基础知识的前提下，发掘学生潜能特质，引导并鼓励学生从个人兴趣特长出发作出不同的学习与尝试，以寻求未来成长、成人、成才的发展方向。

其中，田丰同学就将自己对K-POP的兴趣与课业探究作出独特融合，以读文献、写论文、做答辩的方式洞察世界娱情，并形成了以下总结。】

报告信息

学生名称:田丰 同学

学校名称:广州市黄广中学span style="line-height:2;">-国际部

预录取:伦敦大学学院（QS 世界排名第8）管理科学专业（Management science）

往届毕业生在许多世界知名的行业领头公司担当重要职位，包括谷歌、普华永道、联合利华、高盛、巴克莱和德勤等。

视频：https://mp.weixin.qq.com/s/7IT6L6MMW6vqUOBPV0opJA

项目名称：韩国娱乐业经营策略分析--对Star Museum Entertainment（SM 娱乐公司）的调查

1.关于我自己

大家好，我是一名来自广州市黄广中学，田丰。

现已取得英国的伦敦大学学院预录取通知书，心仪的专业是management science（管理科学专业）。

这次参加课题研究，是想提前适应大学课程学习模式，拓展自己分析问题、解决问题等综合能力，同时提升英语写作水平。

2.课题选择过程

对于这个课题，一方面想选择与自身大学专业较为贴近的研究方向，另一方面也从个人兴趣和资料搜集的方便程度等方面作出综合考量，最后选择了国内外青少年近年聚焦的“K-pop”作为研究话题，并从management strategies（管理策略）的角度去作出更深层次、多角度的探讨。

近几年选秀节目再次崛起，从身边同龄朋友日常讨论乃至网络聚焦热点，我都感受到了韩国娱乐产业对其国际形象塑造、国际影响力强化、国家经济发展的强大推动作用，娱乐公司对于未出道练习生的培养和已出道艺人的管理等的策略及成果也让我产生了研究兴趣。

最后，我选定了韩国SM公司推出组合EXO在2014-2015年和2018-2019年带来的经济收益和成绩作为研究重点，并翻查收集相关资料，同时讨论其公司在这两个时间段的管理手段差别，结合SWOT Analysis（态势分析法，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势、O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁）的系列内容，引入一些知名企业为例，将SWOT这个框架和我主要讨论的SM公司作联立讨论。

3.实施内容

我的研究思路源于我对K-pop和K-pop文化的热爱。

我一直对K-pop在韩国的增长方式很感兴趣，对中国娱乐业呈现类似“韩式增长”的发展趋势也有所关注，这都激发了我围绕“K-pop”进行更多研究的热情。

我想知道偶像和管理偶像的公司有什么成功秘诀。因此，我针对韩国知名的娱乐公司——SM Entertainment展开研究，从SM娱乐公司联合创始人创办公司直至它成为韩国具备代表性的知名娱乐“领航者”，我都进行了了解和探索，并通过研究他们的培养、管理、创新等策略，与中国娱乐产业进行对比性的分析解构，逐步提炼出不同国家娱乐产业的共通性。

案例研究是我采取的主要方式。通过了解典型性偶像案例的推广、管理策略及制定动机，并逐步构建“成功模型”，分析其有效性以及如何将其复制到娱乐行业。

该研究的逻辑基于对SM Entertainment和不同利益相关者的定性分析，分析联合创始人和CEO在决策过程中的相关领导力，并从三个不同层次考察财务管理——公司级别、业务级别和功能级别。

我进行了文献观察，以找到不同的管理理论和原则，查看是否与SM Entertainment管理模式、运营手法相契合。如果我能找到一些相似之处，则将能够确认SM采取了某些管理策略，进一步理解他们的经济创收获利机制。

在我的研究中，我遇到的最大的问题是辨别SM Entertainment管理层使用的激励机制。为了解决这个问题，我将管理策略与结果联系起来，使用“向后归纳法”来理解管理层为什么执行某些决策。

4.项目过程

开始的时候，我只想到去收集SM公司这几年公布的财务报表，只想到从盈利的角度去了解并分析SM公司的运营策略，总结它成功的关键因素。但是在我看完几篇对SM公司的业界分析报告后，我发现这些报道关注的都不是SM公司的盈利能力，于是我去寻求指导老师的帮助。

指导老师表示，盈利只是一个企业成功最终反映在财务报表上的数字，我们要从根源上分析它的成功因素，了解它和行业竞争者的不同。于是我在指导老师的帮助下，开始去关注和分析SM的市场营销策略、产品差异化策略、技术创新策略等。

我甚至注意到，一个成功的娱乐公司想要引领时尚文化潮流，那它就必须向市场消费群体植入它所定义的价值观。SM公司又是如何让自己所创造的流行文化占领韩国本土，推向亚洲、推向欧美的呢？这引起了我浓厚的兴趣。同时，指导老师教会我灵活使用SWOT分析工具去研究企业在每一个时期的分析决策。

5.我的收获

在课题研究的过程中，我搜集相关资料的渠道得到了丰富。其次，我对于商科专业的学习兴趣也受到了激发，在研究中逐步补充了自身欠缺的商科知识，形成了商科思维，对于management science这个专业产生了深造探索的更强烈意向，更加坚定了毕业后创办文娱公司的决心。

通过对整篇论文的撰写，我也养成了全面思考问题的习惯，锻炼了深刻思考问题的能力。完成整篇论文后，不仅我的专业知识呈现出提升，同时也感受到了来自身边亲人的关心，得到了老师及朋友的帮助。

希望接下来进行课题研究的同学，在校期间能好好学习知识，努力提升专业水平。同时，也请注意培养自己的兴趣爱好，从兴趣出发选择主题会让自己更有动力去完成论文，也可以让整个学习过程更富有成就感。

【文、图/国际部提供】